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브랜드 전략 및 관리 실무
기업과 상품 이미지, 역사성, 철학, 우리기업의 정체성과 모든 이야기를 한곳에, K-BPI의 유수 브랜드와 함께 만나보세요
 교육일정 |
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| 교육시간 |
09:00~18:00 [ 2일 / 16시간 ] |
교육비
(VAT없음)
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회원사 : \420,000원 (1사2인이상 : \400,000원) 
일반사 : \440,000원 (1사2인이상 : \420,000원) |
| 환급액(예정) |
우선 (\86,851원) /
대규모 (\70,681원)
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| 교육장 |
| KMAC 비즈니스스쿨 |
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| 교육담당자 |
김학인 (02)3786-0173 /  hikim@kmac.co.kr) |
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[교육목적]
■ 전략적 브랜드 관리를 위한 브랜드 이슈 전체를 조망하고 체계를 학습할 수 있다.
■ 새로운 브랜드 경영 패러다임을 학습하여, 문화/감성/마케팅 측면에서 접근할 수 있다.
■ 브랜드 자산 관리를 사례와 데이터를 통해 학습하여 자사 브랜드 관리의 시사점을 발견할 수 있다.
■ 담당하는 사업의 실무에서 브랜드 전략을 실천하여 경쟁력을 강화할 수 있다.
[교육특징]
■ 브랜드 전략/관리의 원론 뿐만 아니라 최신 브랜드 경영 트렌드까지 소개합니다.
■ 브랜드 구축 뿐만 아니라 개발, 자산화까지 전 라이프사이클의 노하우가 담겨 있습니다.
■ 2012년 2월 발행된 “Brand Rules”를 통해 KMAC만의 브랜드 통찰을 담았습니다.
■ 14년 역사의 K-BPI, The Proud 에 참가한 우리나라 대표 브랜드 사례를 만날 수 있습니다.
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| 일시 |
세부내용 |
6월
18일
09시00분 ~
18시00분
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[Chapter 01]전략적 브랜드 매니지먼트
[P-01]강력한 브랜드
■ 브랜드 관리의 전략적 중요성
■ 브랜드의 개념
■ 브랜드 구성 요소 및 구분
■ 강력한 브랜드 구축
[P-02]브랜드 아이덴티티 & 이미지
■ Identity & Image 정의
■ 브랜드 아이덴티티
■ 브랜드 이미지
■ 브랜드 아이덴티티 시스템(BIS)
[P-03]브랜드 포지셔닝 개발
■ 브랜드 포지셔닝의 개념
■ 브랜드 포지셔닝 개발 과정
■ 브랜드 재포지셔닝
[P-04]브랜드 아키텍처 시스템의 이해
■ 브랜드 체계에 대한 이해
■ 브랜드 포트폴리오 & 브랜드 하이어라키
■ 브랜드 아키텍처
■ 브랜드 관계 스펙트럼
■ 브랜드 포토폴리오 관리
[P-05]브랜드 법적 관리
■ 지식재산권
■ 상표법
■ 각종 분쟁 사례 |
6월
19일
09시00분 ~
18시00분
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[Chapter 02]브랜드 경영의 뉴패러다임
[P-06] 문화와 브랜드
■ 문화의 개념
■ 문화의 관점
■ 브랜드의 격 ? 다움
■ 브랜드와 철학
■ 브랜드의 파급 효과
■ 문화마케팅
[P-07]감성브랜드, 감성디자인
■ 패러다임의 변화
■ 체험마케팅
■ 감성브랜딩
[P-08]브랜드 디자인경영
■ 이 시대의 디자인
■ 브랜드 아이덴티티 디자인
■ 패키지 디자인
■ 리테일 디자인
■ 브랜드 광고
■ 브랜드의 존재
[Chapter 03]한국의 브랜드 사례연구
[P-09]브랜드 자산 관리
■ 브랜드 자산의 이해
(개념과 구성요소, 원천 : 인지도, 이미지, 충성도)
■ 브랜드 자산의 측정
■ K-BPI와 브랜드 자산 평가
[P-10]브랜드 라이프사이클
■ 브랜드 생명력
■ 한국형 브랜드 라이프사이클
■ 브랜드 라이프사이클 관리 의미 |
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