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마케팅 혁신 전문가 양성
환경,고객,핵심가치에 따른 혁신 전략 수립과 실행안 도출, 타사 벤치마킹 과정
 교육일정 |
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| 교육시간 |
9:30~17:30 [ 3일 / 21시간 ] |
교육비
(VAT없음)
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회원사 : \500,000원 (1사2인이상 : \470,000원) 
일반사 : \530,000원 (1사2인이상 : \500,000원) |
| 환급액(예정) |
우선 (\115,117원) /
대규모 (\93,894원)
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| 교육장 |
| KMAC 비즈니스스쿨 |
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| 교육담당자 |
김학인 (02)3786-0173 /  hikim@kmac.co.kr) |
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[교육목적]
■ 마케팅혁신의 전반적인 체계와 마케팅혁신방안을 학습합니다.
■ 자사 마케팅혁신방안의 기본 체계와 골격을 이해합니다.
■ 성장하는 대표적 기업들의 마케팅혁신 사례연구를 통해 마케팅혁신방안을 실전처럼 학습하고
워크숍을 통하여 자사 연계 방안을 도출합니다.
■ 자사의 마케팅혁신 추진의 지속동인 도출과 실행방안의 기본 토대를 제공합니다.
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| 일시 |
세부내용 |
7월
11일
9시30분 ~
17시30분
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Module 1 : 왜 마케팅혁신인가? 마케팅혁신의 이해와 핵심가치 도출
Ⅰ. Warming-up 왜, 마케팅혁신인가?
: 고객가치와 마케팅 혁신,
마케팅전략 이해하기
① 변화와 불확실성, 저성장시대,“ Innovation, or Die?”
: 변곡점과 혁신, 변화관리의 이해
② 마케팅혁신의 본질과 핵심가치 : 가치체계 및 고객가치,마케팅혁신
③ 마케팅핵심전략 및 주요 내용 요약 : 3C & STP, 4C & 4P
Ⅱ. 마케팅환경분석과
핵심 고객가치 도출
① 마케팅혁신 환경분석프레임과 주요 내용: 현실인식과 혁신방향설정
② 고객가치혁신의 5단계와 주요 내용
③ 고객가치 도출 제 Technique (조사기법: FGI, In-depth Interview 등)
[사례연구]
1. The Body Shop의 고객가치혁신
2. Changes & Uncertainty : 도약기업, 몰락기업사례
Ⅲ. 고객가치곡선도출
및 자사 적용방안
① 고객가치곡선의 주요 내용과 고객가치곡선도출
② 자사 마케팅환경분석과 고객가치 도출 2시간
Work Shop & Presentation : 자사고객가치 도출고객가치곡선작성 |
7월
12일
9시30분 ~
17시30분
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Module 2 : 마케팅혁신전략의 구조와 혁신전략수립, 사례연구
Ⅰ. 마케팅혁신의 구조와 마케팅혁신 전략개발
① 마케팅혁신의 구조, 구성요소와 주요 내용
② 마케팅혁신 전략개발 : 조직,프로세스 및 마케팅 부문 혁신 전략 개발
Ⅱ. 기업핵심가치 도출 :
CEO Philosophy,
Vision & Mission
① 창업정신과 CEO 철학분석-인터뷰 & 설문지 활용
② 기업의 Mission & Vision 본질과 전략 분석
③ 기업핵심가치 주요 내용 및 요약
Ⅲ. 마케팅혁신전략
Best Practice
[사례연구]
1. 3M정신과 문화, 그리고 마케팅혁신
2. 영혼을 일깨우는 기업, The Body Shop 의 정신과 마케팅 혁신
3. 구글과 애플,“ 끝없는 도전과 창조”
Work Shop & Presentation : 자사마케팅혁신 전략 개발 |
7월
13일
9시30분 ~
17시30분
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Module 3 : 마케팅혁신 실행계획 수립과 자사 적용 마스터프랜 작성
Ⅰ. 마케팅혁신실행전략
수립 및 실행방안도출
① 마케팅혁신 실행구조와 주요 내용
② 마케팅혁신 구성 요소 별 실행전략 개발 : 마케팅 가치공유와 변화관리/조직/문화
/제품/유통/가격/촉진과 실행, 이해관계자 소통,전파 및 확산
③ 마케팅혁신 실행조직 구성 및 주요 내용, 추진대회개요
Ⅱ. 자사 마케팅혁신마스터프랜수립
[사례연구] 마케팅혁신 실행과 지속가능경영 - CSR
1. 마케팅혁신 실행기업과 미실행기업 성과분석 : 시장과 고객, 성과 결과와 시사점
2. 혁신과 지속가능경영 진보모형, 해외 사회적기업연구
: Juma Ventures, Green Works 외
▶ Work Shop &
Presentation
마케팅혁신전략 Master Plan 핵심 요소 이해와 진단,
작성 & 계획 수립Presentation |
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